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Die rollende Litfasssäule

Michael KrobathMichael Krobath
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13.11.2003
An die Absurditäten des Sportsponsorings haben wir uns gewöhnt. Daran, dass Serena Williams von Adidas 50 Millionen Dollar erhält, obwohl sie die Hälfte der Saison verletzt ausfällt. Oder an das Phänomen Anna Kurnikowa, die zur Werbemillionärin wurde, ohne ein einziges Turnier zu gewinnen. Für Aufsehen sorgt jedoch der neueste Marketingtrend. Auf der Suche nach unverbrauchten Imageträgern hat die amerikanische Sportindustrie neue Protagonisten entdeckt: die Kinder. Das vierzehnjährige Fussballtalent Freddy Adu unterschrieb dieses Jahr einen Millionenvertrag bei Nike, und der dreijährige Mark Walker tritt in einem Werbespot auf, in dem er 18 Körbe in Serie wirft. Dazu der Slogan: ...
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