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Zeitzeichen/David Schärer

In der palliativen Wohlfühlzone

David SchärerDavid Schärer
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02.09.2021
Anders ist besser als besser» ist eine praktikable Nagelprobe beim Definieren einer tauglichen Strategie. Denn Differenzierung ist auf dem Schlachtfeld der austauschbaren Produkte nämlich alles, wenn man keinen Preiskrieg führen will, den sowieso keiner gewinnen wird. Aufhorchen lässt die Differenzierung des Produkts Kaex eines Schweizer Start-ups, das derzeit offensiv vermarktet wird. «Kaex Basic» enthält Vitamine und Spurenelemente, die Variante «Dolo» Acetylsalicylsäure, denselben Wirkstoff, wie er auch in Aspirin oder Alka-Seltzer enthalten ist. Das zentrale Versprechen des Werbefeldzugs hingegen ist, dass Kaex den Partygänger n ...
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