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(AP Photo/Keystone, Ashley Courter)
Ohne Schweiss und Sport: Werber Riswold.
Bild: AP Photo/Keystone, Ashley Courter

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Jim Riswold (1957 – 2024)

Mark van HuisselingMark van Huisseling
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11.09.2024
James Paul «Jim» Riswold aus Seattle war Werber. Ein herausragender Werber, wie es sie heute wohl nicht mehr gibt. Oder, treffender, wie sie nicht mehr zugelassen werden in einer Zeit, in der Auftraggeber alles im Voraus berechnen und niemanden aufregen wollen. «Egal, wie viel Marktforschung man betrieben hätte, die Rückmeldung wäre gewesen: ‹Diese Anzeigen werden nicht funktionieren.› Tatsächlich hätte die Forschung wissenschaftlich gestützt erklärt, weshalb sie nicht funktionieren können», schrieb er dieses Jahr in einer Branchenzeitschrift. Doch seine Anzeigen für hauptsächlich Nike-Turnschuhe funktionierten. Das war eine Untertreibung – die Air-Jordan-Kamp ...
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