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Y-3

Alix SharkeyAlix Sharkey
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20.09.2007
Y-3 beweist endgültig, dass Mode Alchemie ist. Wie sonst könnte aus so grundverschiedenen Elementen eine erfolgreiche Marke entstehen? Hier ein introvertierter, avantgardistischer Ästhet aus Japan, bekannt für übergrosse schwarze Gewänder, die existenzielle Krisen suggerieren. Dort ein deutscher Sportswear-Konzern, dessen robuster Optimismus bis in seinen prahleri­schen Werbeslogan durchschlägt: Impossible is nothing. Theoretisch ist die Ehe von Yohji ­Yamamoto und Adidas eine Mesalliance. Sportswear-Marken leben von ewigen Werten wie Heldentum, Leistung, Fairness und Integration. Mode ist dagegen ironisch, launisch und im Grunde elitär. Als 2003 Y-3 lanciert wurde, liessen sich au ...
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