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Bild: 2003 AFP

Medien

Der Feind des Erfolgs

Wenn ein Blatt kommerziellen Erfolg haben will, braucht es heute zwingend ein Feindbild.

WeltwocheWeltwoche
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16.07.2020
Die älteste Wochenzeitschrift der Welt ist der britische Spectator, gegründet 1828. Neuerdings ist er auch die erfolgreichste Zeitschrift der Welt. Der Spectator war immer ein Blatt der Elite und darum notorisch auflagenschwach. Noch im Jahr 1990 lag seine Auflage bei 20 000. Heute liegt sie bei 90 000. Eine ähnliche Erfolgskurve kann kein anderes Magazin vorweisen. Bevor wir zu den Gründen für diese Ausnahme kommen, zuerst ein Vergleich mit einem anderen Wochentitel. Der deutsche Spiegel war immer ein Massenblatt. Im Jahr 1990 lag seine Auflage bei 1,1 Millionen. Heute sind es noch 685 000. Der Abwärtstrend hat sich akzeleriert. Der Unterschied zwischen den zwe ...
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