Dieser Tage publizierten St. Galler Professoren und Zürcher Werber die Studie «Swissness Worldwide 2013», die auf 92 Seiten die Banalität abhandelt, das Bild der Schweiz im Ausland sei intakt, ja sogar sehr gut und überdies rentabel. Jeder, der mit Ausländern Kontakt hält, die nicht gerade geldsuchende Politiker sind, weiss das. Und er hört in der Regel nur den einen Rat: «Bleibt, wie ihr seid, eigenständig, liberal, verlässlich, clever.» Alle Bundesstellen, die aufgeregt und mit Steuermillionen am «Image Schweiz» basteln, sind überflüssig, wenn nicht gar schädlich.
Jeder, der eine Image-Studie etwas genauer anschaut, weiss aber auch, dass die Antworten jeweils nicht die ...
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Urs Paul Engeler