Werben mit dem Zweihänder
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Werbung ohne Werbebotschaft: Toscani-Kampagnen für United Colors of Benetton, 1991–1996.

Fotografie

Werben mit dem Zweihänder

Oliviero Toscani wurde weltbekannt, weil seine Werbung mit Tabuthemen schockierte, statt die Produkte des Auftraggebers zu zeigen. Kapitalistischer Zynismus oder Denkanstoss? Vierzig Jahre später stellt eine Ausstellung die Frage erneut.

Beatrice SchlagBeatrice Schlag
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22.05.2024
Oliviero Toscani – Fotografie und Provokation: Museum für Gestaltung, Zürich. Bis 15. September Die woke Warnung neben der Eingangstür des Zürcher Museums für Gestaltung entbehrt nicht der Ironie: «In der Ausstellung werden auch Bilder mit Inhalten gezeigt, die verstören können.» Die Bilderschau heisst «Oliviero Toscani – Fotografie und Provokation». Und Verstörung war genau das, was Toscani im Sinn hatte, als er im Auftrag des Strickwarenkonzerns Benetton der Welt Plakate zumutete, vor denen in den 1980er Jahren jeder Fussgänger irritiert stehenblieb. Beim Betreten der Ausstellungsräume leises Befremden: Fast alle Bilder sind vertraut und doch weit weg. D ...
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